Sin embargo, cuando te preguntas por primera vez cómo hacer un podcast, probablemente la primera barrera que tendrás es, ¿y de qué voy a hablar yo? Por experiencia propia podemos contarte que en este punto varios se quedan un par de semanas, porque preparar un material interesante, dinámico, ameno y de calidad lleva su técnica y su tiempo.

Lo más común de ver a nivel corporativo es que los diferentes proyectos de social media hayan iniciado en distintos momentos de la marca. Y es que así ha sido la rutina de Internet como medio de difusión de los contenidos. Día a día salen canales que pueden ser útiles para la marca y el equipo de comunicaciones o marketing se va enfocando a cada uno de ellos a lo largo del tiempo, pero, ¿cómo hacer que esas estrategias se alineen entre sí y logren una dinámica integrada?

La identidad sonora de un podcast no es más que las estructura auditiva del mismo. Volvamos al ejemplo de la tienda de pinturas, probablemente necesita una introducción con sonidos limpios y modernos, que sitúen al oyente en un espacio práctico, además de una posición de escucha activa. Es decir, atento a escuchar y ejecutar alguna que otra búsqueda hacia otros canales de la marca.

Entonces, ¿cómo hacer un podcast con una sonoridad conecte con la audiencia? Una vez que has elegido la estructura de contenidos puedes diferenciarlas con pautas sonoras, de forma que pueda tu oyente identificar cuándo le estás dando una información de alto valor, cuándo es contenido técnico o cuándo es una acción que él o ella deben tomar. 

Una vez has adaptado a tu oyente con esa sonoridad, puedes incluir alguna información de tus productos en espacios de información de alto valor y así será más fácil que tu oyente esté prestando mucha atención, pero, ¡cuidado! Esta estrategia con mucha frecuencia perderá eficacia.

Tus oyentes tienen cosas que hacer, horarios, hobbies y rutinas. Para lograr entrar en un pequeño hueco de su agenda, te recomendamos los siguientes tips:

• Publica siempre el mismo día y en el mismo horario, esto hará que tus oyentes se acostumbren a esperar tu contenido. Es más fácil entrar en la rutina de tus oyentes si eres estricto con esto. Aún así, en el periodo de inicio, prueba diferentes días y horarios, identificando cuáles tienen mayor alcance.
   
  
• Realiza pruebas de sonoridad, donde preguntes a algunas personas de tu entorno qué sintieron, aprendieron o percibieron del podcast en cada versión, sin indicarles los cambios. Aquí puedes probar estructura, tanto sonora como de contenido.
  
  
• En el principio, procura hacer un podcast de no más de 15 minutos, mientras tu audiencia se va adaptando a tu contenido y empieza a generar retroalimentación. Es tu comunidad de oyentes la que te dirá cuándo avanzar.
  
  
• Identifica cuáles son las características que se esperan de la voz de los expertos de tu segmento. Por ejemplo, ¿voz femenina o masculina? ¿Aterciopelada o más activa? ¿Más aguda? ¿Más grave? ¿Va despacio o tiene un ritmo más acelerado?